岡山 「鬼カワイイ」で岡山市PR 桃太郎動画、披露へ

 岡山市は新たなPR戦略のコンセプトに「鬼カワイイ」を掲げると発表した。桃太郎を活用したシティプロモーションの一環。桃太郎ゆかりの地を巡るPR動画には同市出身のタレント桜井日奈子さん(20)を起用する。

 「鬼カワイイ」は若者を中心に使われている言葉で、鬼は「とても」「すごい」などと同じく強調するために用いられる。桃太郎伝説の鬼の「温羅(うら)」をモチーフにした踊り「うらじゃ」で表現される「共生と融和」の意味も込めているという。

 大森雅夫市長は11日の定例会見で、「『鬼カワイイ』と職員から説明された時、言っている意味がわからなかった」と戸惑いながらも、「今までとは違った桃太郎像を全国に発信したい」と意欲を示した。